Chiffres clés 2021Stratégie et temps forts 2022

2021, l’année du rebond de l’activité selon 6 indicateurs sectoriels

"Depuis la création de l’Agence d’Attractivité, nous soulignons la pertinence de son mode de fonctionnement, la fertilisation croisée des métiers et le travail collectif. Les chiffres 2021 sont là, les résultats dépassent les espérances et démontrent la capacité de résilience du territoire toulousain.

Avec toute la prudence qui s’impose, gageons que la crise sanitaire soit désormais derrière nous. Bien conscients des difficultés économiques auxquelles nous devrons encore collectivement faire face en 2022, s’y ajoute un conflit majeur aux frontières de l’Europe. Ce contexte nous impose de nous adapter une nouvelle fois.

En matière de tourisme, de tourisme d’affaires, de développement économique ou de tournages de films, l’Agence d’Attractivité de Toulouse Métropole mobilisera ses forces pour porter haut l’ambition de la Métropole sur ces sujets. Avec la création de la SPL depuis le 1er janvier 2022, l’Agence d’Attractivité organise également sa première conférence de presse au sein de ses nouveaux locaux à la CCIT, symbole de ce rapprochement avec les acteurs locaux."

indique Jean-Claude Dardelet, Président, Adjoint au Maire et Vice-Président de Toulouse Métropole – Attractivité, Tourisme, Europe et International.

Les principaux chiffres clés 2021 par métier

INVEST IN TOULOUSE

• 30 entreprises implantées (dont 1/3 vient de l’étranger) pour 1 047 emplois annoncés.
  • Des implantations créatrices de richesse. En 2021, les entreprises implantées par Invest ces dernières années ont levé près de 300 M€, comme Loft Orbital (126M€), Universal Hydrogen (56M€), ou encore H3 Dynamics (26M€), ce qui préfigure une belle croissance.
• Evotec annonce la construction d’un site de production de biomédicaments à Toulouse (mars)
• Ouverture d’un nouveau secteur de prospection « Environnement et nouvelles énergies »
• Création d’une offre d’accompagnement d’implantation pour les projets ESS avec Toulouse Métropole
• Focus sur l’aéronautique verte/ les mobilités, notamment avec l’organisation d’un voyage presse de 7 journalistes allemands et britanniques (novembre)
• Opportunités de prospection : focus mobilité - Accélérateur européen UAM à Toulouse validé et Congrès ITS gagné pour 2022

OFFICE DE TOURISME

• 3,4 millions de nuitées sur Toulouse Métropole, plus de 2 fois le nombre de nuitées atteint en 2020
• 1,6 millions de visiteurs dans les principaux sites touristiques avec pour la Cité de l’espace des chiffres supérieurs à 2019 l’année de référence.
• Festival des Lanternes : 191 groupes captés et accueillis et 171 annulations liées principalement aux conditions sanitaires
• Reprise des actions auprès des professionnels du tourisme : 243 contacts qualifiés obtenus dans les workshops et 300 personnes touchées via les webinaires
• Transformation de l’accueil : une fréquentation physique à « mi-régime » versus 2019 mais un nombre d’appels téléphoniques au call center multiplié par 3.
• 120 professionnels du tourisme formés en 2021 grâce aux ateliers organisés en collaboration avec la CCI
• 1 084 visites guidées organisées pour groupes et visiteurs individuels.
• 17 000 activités touristiques réservées sur la centrale de réservation de l'office de tourisme

CONVENTION BUREAU

• 405 projets accompagnés (dossiers traités - création, modification, report, confirmation et annulation)
• 270 rendez-vous d’affaires
• 11 visites d’inspection
• Plus de 1,6 millions de vues du film Affaires (campagne Toulouse a tout / juin)
• 1 million d’euros par an dédié à l’accueil de manifestations professionnelles internationales de grande ampleur : le Fonds Congrès
• Temps forts de la filière : inauguration du MEETT (septembre), des congrès d’envergure avec "Les Rencontres Nationales du Transport Public" (septembre) et "Les Entreprises Publiques Locales" (octobre), "Allons à l’Essentiel / L’Essentiel festival" (juillet)...

BUREAU DES TOURNAGES

• Un bilan exceptionnel : 265 projets accompagnés (vs. 100 en 2020) dont 12 tournages professionnels avec 6 longs métrages (« Le cours de la vie » de Frédéric Sojcher, « Overdose » d’Olivier Marchal, « Toi non plus t’as rien vu » de Béatrice Pollet, « En même temps » de Benoit Delépine et Gustave Kervern + tournés au studio Le Grand Set : « Mon Héroïne » de Noémie Lefort & « Frère et soeur » d’Arnaud Desplechin), 1 téléfilm (« Juliette dans son bain »), 3 séries (« TouTouYouTou », « La Séria » et « Mensonges »), 1 court métrage (Dominique Personne) et 1 documentaire (AZF)
  • 1ers tournages pour les plateformes Amazon et OCS
  • 589 jours de tournages (vs. 231 en 2020)
• Création, animation et valorisation de Toulouse en tant que terre de cinéma auprès des sociétés de production sous un angle différenciant : Toulouse On Air.
  • Alliance de 8 acteurs pour promouvoir des décors aérospatiaux d’exception propres à l’ADN toulousain et au statut de capitale de l’aéronautique : Le Grand Set, Aviasim, l’Aéroport de Toulouse-Blagnac, l’Aérodrome de Francazal, la Cité de l’espace, Aeroscopia, Les Ailes Anciennes et L’Envol des Pionniers.

CLUB DES AMBASSADEURS

• 5 ans du Club des Ambassadeurs en 2021 (regroupant désormais 525 personnalités, basées dans 50 pays) : organisation d’un afterwork
• Création de l’émission trimestrielle « le 24-7 » diffusée en live et accessible en replay présentant l’actualité économique, culturelle et sportive de Toulouse sous forme de reportages et d’interviews en plateau
• Mise en ligne du Magazine du Club des Ambassadeurs « 24-7 », ouvert au grand public, reprenant les rubriques de la newsletter mensuelle (vidéo Fauteuil Rose / portrait d’Ambassadeur local, vidéo Podium / découverte de nouvelles entreprises implantées, portrait d’Ambassadeur expatrié, Focus auteur, vie de l’Agence d’Attractivité…)
  • 68 articles thématiques + 22 nouvelles vidéos « Fauteuil Rose » et « Podium » réalisés
• Engagement de 40 Ambassadeurs basés sur les 5 continents dans le cadre du réseau des Ouvreurs de Toulouse pour la Coupe du Monde de Rugby 2023
• 79 rdv organisés en France et à l’étranger
• Lancement d’une série de réunions en visio réservées aux Ambassadeurs expatriés.

RAYONNEMENT – MARKETING TERRITORIAL

• 5e édition de la campagne « Toulouse a tout » : 4 vidéos (1 par métier/cible), 2e édition en diffusion 100% digitale en France, Angleterre, Espagne et Allemagne :
  • 5,4 millions de vidéos vues, plus de 192 000 visites des sites internet de l'Agence d'Attractivité de Toulouse Métropole, 23,5 millions d’impressions
• Relations médias : 66 accueils presse organisés ou soutenus (= 92 médias) sur 4 marchés prioritaires (France, Allemagne, Espagne, Royaume-Uni), 40 communiqués thématiques, participation à 8 médiatours en distanciel :
  • 674 retombées collectées (presse, web, print, RS, radio, TV)
  • 4,7 millions d’euros de contre-valeur publicitaire minimum

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